サイト運営者必見！Googleアナリティクスでユーザー属性と興味関心を分析する簡単な方法

こんにちは！
Web心理マーケターの鈴木 公（@KouShinri）です！

ファンの属性や興味・関心が少しでも明確になると、サイト運営や分析がよくなりますよね！

「これが好きな人にはこれを発信しよう！」
「こういう人にはあれを伝えよう！」

そんなふうに、伝わる人に伝えたいことを届けられるようになりますね！　だから、ファンの属性や興味・関心は、会社サイトやECサイトに限らず、気になることの1つです。

そんな大切な情報である「ユーザーの属性や興味・関心」も、Googleアナリティクスには分析できる機能があります。

それは「ユーザー属性とインタレスト カテゴリ」というレポート！

このレポートによって、年齢、性別、興味・関心ごとにユーザーを分析できるのです！

ということで今回は、「ユーザー属性とインタレスト カテゴリ」の設定方法3ステップと簡単に利用可能なデータについて、ご紹介していきたいと思います！

「ユーザー属性とインタレスト カテゴリ」を有効化しよう

分析できるようにするためにも、まずはGoogleアナリティクスで「ユーザー属性とインタレストカテゴリ」を有効化していきます！

といっても意外と簡単！ 3ステップで設定ができるようです。

順番にみていきましょう！

Step1.「プロパティ設定」をクリックする

Googleアナリティクスのホーム画面上部の「アナリティクス設定」を選択し、プロパティの欄から「プロパティ設定」をクリックします。

Step2.「広告向け機能」をオンにする

画面が切り替わりスクロールしていくと、「広告向け機能」の設定箇所がありますね。

その設定を「オン」に切り替えます。

Step3.「ユーザー属性とインタレストカテゴリに関するレポート」を有効化する

それでは、「レポート」に移動しましょう。

左メニューから、「ユーザー」→「ユーザーの分布」→「属性」を選択します。すると、右側の表示画面が変わりましたね！

上部にある「有効化」ボタンがあるので、クリックしましょう。

これで、「ユーザー属性とインタレスト カテゴリ」の有効化も完了です！　とても簡単な設定方法でした！

（※注意点）
Googleアナリティクスの有効化完了画面では、「レポートは今すぐご覧いただけますが、データが反映されるまでに 24 時間ほどかかる場合があります。」とのこと。気長に待ちましょう！

利用可能なデータとは？

さて、設定が完了しました。

データの収集までには24時間ほどかかるようなので、気長に待つとして、ここからは利用可能データについて簡単にご紹介していきたいと思います！

ちなみに、有効化になったレポートは次の2つです。

• ユーザーの分布
• インタレスト カテゴリ

共に、レポートの「ユーザー」の中にあるので、確認してみましょう！

ユーザーの分布について

ユーザーの分布では、「年齢層」「性別」に分けられます。これで大まかなファン層がわかりそうですね！

年齢

年齢層を6つのカテゴリーに分け、分析することができます。

セグメント

• 18～24歳
• 25～34歳
• 35～44歳
• 45～54歳
• 55～64歳
• 65歳 以上

性別

男性・女性に分けて、それぞれの状況を分析することができます。

セグメント

• 男性
• 女性

インタレスト カテゴリについて

インタレスト カテゴリでは、「アフィニティ カテゴリ（リーチ）」「購買意欲の強いセグメント」「その他カテゴリ」に分けられます。ここでユーザーの興味・関心が分析でき、ファン像がより詳しくわかりそうですね！

アフィニティ カテゴリ（リーチ）

「どのような情報やコンテンツを好むのか？」「どのような日常生活を送っているのか？」がわかります。より細かくライフスタイルを識別し、それぞれ分析ができそうですね！

購買意向の強いセグメント

「どのような商品に対して購買意欲が高いのか？」がわかります。ECサイトを始め、商品購入に至るまでの情報が分析できそうですね！

その他のカテゴリ

「アフィニティ カテゴリ（リーチ）」をより具体的にしたレポートです。Googleアナリティクスのサポートページによると、

最も具体性の高い、何かに特化したユーザー層を想定できます。たとえば、「グルメ」というカテゴリはアフィニティ カテゴリに該当しますが、その他のカテゴリには「レシピ / 料理 / 東アジア」というカテゴリを設定できます。

このように、ニッチな市場の状況を知りたいときには便利な分析レポートになりそうです。

以上が、簡単な内容説明でした！

より詳しい内容を知りたい方は、Googleアナリティクスのサポートページ「ユーザー属性とインタレスト カテゴリについて」もご覧ください。

（※注意点）
この「ユーザー属性とインタレスト カテゴリ」のレポートには、情報収集できないユーザーの数は当然ながら含まれていないようです。そのため、「すべてのユーザーデータ」という考え方よりも、参考にすべき「一部のユーザーデータ」として参考にしておきましょう。

まとめ

ユーザーの属性や興味・関心が少しでもわかると、「だれをターゲットにすべきか？」「どのようにアプローチしていくべきか？」など、マーケティング部分が大きく改善できますね！

また、最初に設定したペルソナや目標とのギャップについてもわかり、随時修正ができそうです！

そのような意味でも、Googleアナリティクスの「ユーザー属性とインタレストカテゴリ」は大事なレポート。サイト運営において、チェックすべき指標の1つになりそうですね！

今回ご紹介したGoogleアナリティクスのレポートを参考に、少しでも良いサイト運営、ECサイト運営につながれば嬉しい限りです！